Que sont les Press Trips ? Tout ce que vous devez savoir

Dans le monde ultra-rapide du marketing digital, la publicité traditionnelle ne suffit plus. Les audiences recherchent de l’authenticité. Elles veulent entendre des voix de confiance. C’est là qu’interviennent les press trips, aussi appelés voyages de presse ou voyages influenceurs.

Ces expériences sur-mesure sont devenues l’arme secrète des marques de voyage, maisons de luxe et entreprises lifestyle pour attirer l’attention, gagner en visibilité et raconter leur histoire à travers la voix de créateurs et journalistes de confiance. Mais au fond, c’est quoi un press trip, comment ça fonctionne, et comment en tirer le meilleur — que l’on soit une marque ou un créateur de contenu ?

Faisons le point.

C’est quoi un Press Trip ?

Un press trip est un voyage organisé et sponsorisé par une marque, qui invite un groupe de créateurs de contenu, journalistes, blogueurs ou photographes à découvrir un lieu, un service, un produit ou un événement — en immersion.

🧳 En général, qu’est-ce qui est pris en charge ?

• Transport (vols, trains, transferts)
• Hébergement (hôtels, villas, maisons d’hôtes)
• Repas et boissons (restaurants, chefs privés)
• Activités (visites, ateliers, expériences)

En échange, les invités doivent créer du contenu de qualité qui met en avant la marque ou le lieu de façon authentique : posts Instagram, vidéos YouTube, articles de blog, reportages…

Ce n’est pas de la pub classique. C’est du storytelling avec du sens.

Qui organise les Press Trips ?

À l’origine, ces voyages étaient le domaine réservé des offices de tourisme ou agences de voyage. Mais aujourd’hui, bien d’autres acteurs s’y mettent :

• Hôtels, resorts et villas lançant de nouvelles offres
• Marques mode et lifestyle dévoilant leurs collections
• Entreprises beauté présentant des soins ou gammes
• Chefs ou restaurants mettant en avant un menu
• Musées ou festivals ouvrant leurs coulisses
• Startups tech, plateformes événementielles ou bien-être créant des expériences immersives

Des retraites yoga au bord de la mer aux visites privées de musées, les formats sont variés.

Les différents types de Press Trips

Selon le message à faire passer, les press trips prennent plusieurs formes :

1. Découverte de destination

Classique dans le secteur du voyage : les créateurs explorent une ville ou une région à travers son art de vivre (hôtels, restos, paysages).

2. Lancement produit

Le produit est dévoilé dans un cadre immersif. Exemple : une gamme de maquillage lancée dans le désert marocain ou une collection mode dans une villa toscane.

3. Événements exclusifs

Les créateurs sont invités à des festivals, expositions ou événements spéciaux avec un accès VIP ou des coulisses exclusives.

4. Retraites créatives & résidences

Sur plusieurs jours, les invités co-créent du contenu, suivent des masterclasses ou collaborent sur des projets dans un cadre inspirant.

Pourquoi les marques investissent dans des Press Trips ?

C’est un investissement en temps, en logistique et en budget — mais le retour est souvent très rentable :

✅ Du contenu authentique et de qualité

Des histoires vraies racontées par des voix en qui le public a confiance. C’est visuel, émotionnel, et très viral.

✅ Une portée multi-canal

Les contenus sont diffusés sur plusieurs plateformes : Instagram, TikTok, blogs, YouTube, newsletters… pour une visibilité optimale.

✅ Un boost SEO & des backlinks

Les articles publiés avec des liens retours (dofollow) améliorent le référencement sur Google et ramènent du trafic sur le long terme.

✅ Crédibilité et confiance

Selon Nielsen, les recommandations d’influenceurs sont plus crédibles qu’une publicité directe.

✅ Un positionnement renforcé

Un press trip bien mené reflète vos valeurs : luxe, créativité, exclusivité ou durabilité… mieux qu’une pub payante.

Ce qu’on attend des participants

Un press trip n’est pas des vacances. C’est un partenariat professionnel avec des attentes claires. Les créateurs doivent souvent livrer :

• 📸 Contenu photo/vidéo (reels, TikToks, carrousels…)
• 📝 Mentions sur les réseaux avec tags et hashtags
• 📅 Livraison du contenu dans les temps (souvent 7 à 14 jours)
• ✍️ Couverture écrite si journaliste ou rédacteur
• 🤝 Implication active pendant le séjour, ponctualité, respect

Plus la personne est alignée avec les valeurs de la marque, meilleurs seront les résultats.

Press Trip sponsorisé ou offert ?

Trois types d’accords sont possibles :

1. Voyage offert

Tout est pris en charge (transport, logement, repas), mais sans rémunération. Le créateur poste du contenu de manière organique.

2. Campagne rémunérée

En plus du séjour, le créateur est payé. Un contrat encadre les livrables, le timing, les droits d’utilisation, etc.

3. Formule hybride

Le voyage est offert, mais certains contenus (ex : reels, vidéos longues) sont rémunérés en supplément.

⚠️ Les créateurs doivent respecter les lois locales sur la transparence (mention “sponsorisé” ou “invitation”).

Comment organiser un Press Trip réussi ?

C’est la phase de préparation qui fait la différence. Un bon press trip ne s’improvise pas : il est pensé, scénarisé, humain.

✅ Bien choisir les invités — l’alignement avant tout

Ne cherchez pas forcément les plus gros chiffres. Préférez :

• Des profils cohérents avec votre univers visuel
• Des personnes qui partagent vos valeurs
• Des créateurs qui parlent à votre cible

Un petit groupe bien choisi > un mix aléatoire de méga-influenceurs.

✅ Construire un itinéraire narratif — pas juste des visites

Mettez en scène votre marque. Combinez :

• Des coulisses ou moments immersifs (visite d’atelier, rencontre locale…)
• Des lieux visuellement forts (dîner au coucher de soleil, rooftop…)
• Des pauses créatives (yoga du matin, moment libre…)

Traitez l’itinéraire comme un scénario : tension, émotion, beauté, surprise.

✅ Fournir un media kit — guider sans brider

Le media kit doit aider, pas contraindre. Il contient :

• Les valeurs de la marque et messages clés
• Logos, visuels, exemples de campagnes
• Pistes éditoriales
• Hashtags, mentions, liens affiliés
• Contact presse

C’est un cadre souple pour mieux créer.

✅ Laisser du temps pour créer — ne pas tout surcharger

Les créateurs ont besoin de moments calmes pour réfléchir, shooter, monter. Prévoyez :

• Des temps libres dans les lieux visuels
• Des pauses pour créer seuls
• Des soirées off pour des stories spontanées

L’objectif ? Favoriser la créativité, pas la tuer.

✅ Suivre & entretenir la relation après

Une fois le voyage terminé :

• Récupérez les livrables de façon bienveillante
• Repostez en taguant toujours les créateurs
• Envoyez un message ou un cadeau de remerciement
• Gardez le lien pour d'autres projets

Un press trip, c’est une campagne… mais aussi une relation de marque.

Conclusion : Pourquoi les Press Trips comptent plus que jamais

En 2025, les press trips ne sont plus un luxe. C’est un outil stratégique pour les marques qui veulent percer dans un monde saturé de contenu.

Ce sont des expériences humaines, des récits authentiques, des moments vrais — loin des pubs froides. Ils créent de l’émotion, du lien, de la visibilité durable.

Alors la prochaine fois que vous voyez un dîner dans les vignes, un drone sur une côte turquoise ou une revue élogieuse d’un boutique hôtel… il y a de grandes chances que ce soit le fruit d’un press trip bien orchestré.