Organiser un événement à Cortina pendant Milano-Cortina 2026

Les Jeux Olympiques d’hiver Milano-Cortina 2026 représentent un rendez-vous incontournable pour les marques. Mais que faire si vous n’êtes pas sponsor officiel ? Bonne nouvelle : il est possible de créer une activation en plein cœur de Cortina d’Ampezzo… à condition de respecter certaines règles strictes pour éviter l’ambush marketing (marketing d’opportunité non autorisé).

Comprendre les règles avant de se lancer

Vous pouvez organiser une animation, un pop-up ou une installation dans un lieu public, mais votre activité ne doit en aucun cas laisser croire à un lien avec les Jeux. La principale limite légale est de ne jamais créer d’association directe ou indirecte avec les JO sans autorisation officielle.

Ce que votre marque peut faire sur place

Voici les activités autorisées pour une marque non-sponsor :

• Installer un pop-up ou une expérience immersive dans un lieu public, avec les autorisations municipales nécessaires.
• Proposer une animation sur le thème hiver, montagne ou lifestyle, sans mentionner les Jeux.
• Utiliser votre identité visuelle, vos couleurs, votre univers sonore ou thématique.
• Distribuer des échantillons ou expériences sans aucun lien avec les symboles ou messages olympiques.

En pratique, cela permet de créer une expérience originale autour de l’univers de votre marque, tout en profitant de l’attractivité de la station et de ses visiteurs.

Ce qui est strictement interdit

Certaines pratiques sont strictement interdites pour les non-sponsors :

• Utiliser tout élément de propriété intellectuelle des JO : noms, logos, anneaux olympiques, mascottes, pictogrammes, etc.
• Laisser penser à un partenariat ou un soutien officiel. Par exemple : « Official experience », « Inspiré par les JO », « Célébrons Milano-Cortina 2026 ».
• Copier l’identité visuelle des Jeux (couleurs, icônes, silhouettes d’athlètes).
• Faire apparaître des athlètes ou officiels olympiques pour des promotions (restrictions Rule 40).

Ces règles visent à protéger les sponsors officiels et à éviter toute confusion auprès du public.

Points à surveiller sur les lieux publics

Même en extérieur, les activités commerciales sont encadrées :

• L’Italie a une législation anti-ambush spécifique (Loi 31/2020).
• Les municipalités peuvent créer des zones « propres » autour des sites de compétition, où toute installation nécessite une approbation stricte.
• Les installations doivent obtenir les permis municipaux pour occupation du lieu, sécurité, bruit et aménagement.
• Il est conseillé de contacter tôt la mairie pour sécuriser l’emplacement et connaître les contraintes locales.

Checklist pratique avant le lancement

Avant toute activation, vérifiez :

• Branding : pas de termes, symboles ou univers olympiques.
• Messages : neutres, sans référence aux Jeux.
• Visuels : éloignés de toute identité olympique.
• Permis : autorisation municipale confirmée.
• Communication : presse et réseaux sociaux neutres.

Comment rester créatif et conforme

Pour rester en conformité :

• Utilisez un message générique et neutre : « Winter Pop-Up Experience », « Dolomiti Lifestyle Activation », « Alpine Après-Ski Pop-Up ».
• Évitez toute référence à la date ou aux Jeux.
• Respectez votre identité visuelle, pas celle des JO.
• Sur les réseaux sociaux ou avec les influenceurs, évitez tout lien implicite avec les Jeux.

Créer une expérience indépendante et impactante

Organiser une activation de marque à Cortina pendant Milano-Cortina 2026 est possible pour les non-sponsors, mais elle doit rester une expérience indépendante, sans lien explicite ou implicite avec les Jeux.

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